山东人大工作杂志社新闻部主任张晓蓬以第32届人大新闻奖获奖作品《微纪录·张代表的两会时间》为案例，撰写的《平民化叙事 视觉化表达 社交化传播——浅议时政报道传播逻辑的重构》一文，刊载于大众报业集团《全媒体探索》2025年7月号。现将全文转载如下：

 

 

平民化叙事 视觉化表达 社交化传播

——浅议时政报道传播逻辑的重构

□ 张晓蓬

 

摘要：在媒介融合与移动互联网深入发展的背景下，传统时政报道面临传播力不足、受众参与度较低等问题。海报新闻客户端推出的系列短视频《微纪录·张代表的两会时间》，通过微观叙事、视觉化表达和社交化传播，探索了新媒体语境下的时政传播新范式。本文基于新闻传播学相关理论，探讨新闻作品如何以短视频为载体提升公众对时政报道的认知与参与，以及新媒体语境下的时政传播转型。

关键词：短视频新闻；两会报道；全过程人民民主；视觉化传播；议题设置；时政传播

 

 

近年来，随着移动互联网的普及，短视频成为公众获取信息的主要方式之一。然而，传统时政报道仍多以通稿式、会议记录式呈现，导致传播效果受限。如何让时政新闻“破圈”，增强公众对社会主义民主政治的理解与认同，成为学界和业界的共同课题。

 

海报新闻的《微纪录·张代表的两会时间》以全国人大代表、山东康桥律师事务所首席合伙人张巧良的履职故事为主线，以短视频形式记录其会前调研、赴京途中、准备议案建议、听取和审议有关报告及返回工作岗位后贯彻全国两会精神的全过程，不仅提升了报道的可读性，还增强了公众的政治参与感。作品由9段短视频组成，累计播放量达239.7万，这一数字在同类时政报道中十分亮眼。本文结合新闻传播学理论，分析该作品的叙事特点与传播机制，探讨其对时政报道转型的启示。

 

《微纪录·张代表的两会时间》的创新特点

 

（一）平民化叙事：从宏大政治到个体故事

 

传统两会报道多聚焦政策解读或领导人活动，报道形式常显宏观与程式化，难以充分调动公众关注与参与热情。《微纪录·张代表的两会时间》突破这一范式，选择一位人大代表作为叙事主体，记录其调研、参会、提议案建议等履职全过程，展现了两会报道“由小见大”的创新路径。

 

例如，在第7集《人大代表的建议都去哪儿啦？》中，镜头完整记录了张巧良代表撰写并提交建议的全过程——从个人房间的案头工作，到山东代表团议案组值班室的正式提交。通过代表本人的第一人称叙述，作品不仅呈现了建议内容的政策内涵，还将其与公众的现实关切形成有效互动，从而直观展现了国家最高权力机关组成人员依法履职的具体实践。第5集《这天晚上，代表们围绕两份议案展开了热烈讨论》则聚焦全国人大代表集体审议议案的民主协商过程：张巧良代表在听取议案发起人的详细说明后，对其中一项议案予以联署支持，但对另一项议案则基于专业判断保留意见，未予签字。这种具象化、场景化的叙事方式，相较于传统程序性报道更能凸显人大代表履职的个体能动性与民主决策的复杂性，从而增强公众对全过程人民民主的认知与共情。

 

同时，《微纪录·张代表的两会时间》鼓励网友在短视频平台留言互动，使公众从“旁观者”变为“参与者”，契合民主化传播趋势。诸如“居其位，安其职，尽其诚而不逾其度”“讲好人民当家做主的人大故事”“希望张巧良代表多提好建议”等评论，体现了新闻报道在推动公众参与、激发政治共鸣方面的积极成效，也进一步印证了其在民主化传播路径上的探索价值。

 

（二）视觉化表达与情感共鸣

 

传统媒体的传播路径呈单向线性特征，即由传播者出发，经媒介传递至受众，互动性和反馈机制较弱。新媒体语境下，传播者与受众形成互为中心的双向互动结构，信息发布后即时获得受众反馈，互动性显著增强。[1]

 

短视频作为兼具信息密度与情感表达力的媒介形式，可通过镜头语言、配乐与剪辑节奏高效传递政治信息并引发共情。《微纪录·张代表的两会时间》由9个短视频组成，采用跟拍、访谈等多元视觉手法，将抽象的政治议题转化为具象生动的传播内容，成功吸引了受众。尤为典型的是，张巧良代表在准备提交建议期间接到同事的视频电话，对方转达了群众希望对假冒伪劣网购商品加强治理的诉求，体现了政策建言与民众生活间的直连机制。这种嵌套式场景化叙事增强了报道的现实触感与情感温度，拓展了政治传播的表现力与亲和力。

 

（三）年轻态传播与社交化分发

 

互联网时代，媒体格局和传播方式加速变革，新型主流媒体融合发展的强劲势头体现了年轻态传播的重要性。为了适应这一新趋势，新型主流媒体越来越多地采用年轻态传播策略，以提升主流舆论的感染力和影响力。

 

时政新闻要突破圈层，必须适应社交媒体的传播逻辑，如话题标签、用户生成内容（UGC）等。《微纪录·张代表的两会时间》使两会报道从“官方话语”转向“社交化传播”，提高了公众的知晓度和讨论度。

 

（四）议题设置：增强报道的主动性

 

议题设置理论认为大众传播具备为公众设置“议事日程”的功能，媒介通过赋予各种议题不同程度的显著性，影响着公众对社会事务重要性的判断。[2]新媒体语境下，报道内容丰富、形式活泼，但不可避免地呈现出“议题被动化”趋势，即往往由受众兴趣主导形成聚焦、产生爆款，进而埋下舆情风险隐患。

 

作为主流媒体，海报新闻在政治性强、导向明确的重大主题报道中，主动运用议题设置策略，精准引导舆论焦点。《微纪录·张代表的两会时间》提供了一个聚焦人大代表依法履职全过程的范例，实现了对受众认知的引导与对主流价值的正向塑造，体现了议题设置在时政传播中的积极作用。

 

新媒体时代时政传播的路径创新

 

《微纪录·张代表的两会时间》的创新实践表明，在媒介生态深刻变革的当下，时政报道正经历着从“传者中心”向“受者中心”的范式转移。这一转型并非简单的形式创新，而是传播逻辑的根本性重构，涉及传播主体、传播方式和传播对象三个维度的系统性变革。

 

（一）重构传播主体，解决“谁在说”的问题

 

传统时政报道的“传者中心”模式体现为以政府机构、官员专家为绝对权威的单一叙事主体。这种“自上而下”的传播方式在媒介稀缺时代具有效率优势，但在“人人都有麦克风”的新媒体环境下日益显现出传播壁垒。平民化叙事的本质是通过个体故事的引入，实现传播主体的多元化和平等化。从传播学视角看，平民化叙事契合了“对话理论”的核心要义，真正的传播应该是一种多声部的对话，而非单向的独白。

 

（二）革新传播方式，解决“怎么说”的问题

 

视觉化传播的兴起不仅是一种技术演进，更是认知方式的革命，短视频、动画等视觉形式本身就在重塑人们对政治信息的接收方式。这种传播方式的革新还体现在叙事节奏的重构上。移动互联网时代的“金鱼注意力”现象（平均注意力时长仅8秒）要求时政报道必须突破传统的叙事范式，大胆应用颠覆性叙事结构。对此，深度报道不仅可以通过短视频的方式呈现，还能重新阐释短视频新闻生产的融合张力，从而更好地理解碎片化视听与深度内容之间的重要关系。而在操作层面，深入“短”出恰是深度报道在短视频时代的发展逻辑与未来趋势。[3]《微纪录·张代表的两会时间》每条视频时长从1分46秒至4分57秒不等，主题深刻却通俗易懂。

 

（三）重塑传播对象，解决“说给谁”的问题

 

传播主体的重构必然伴随传播对象的重塑。当前，信息传播越来越依赖社交媒体，这种“去中心化”使时政报道由传统媒体时代的“媒体—时政积极参与者”二元结构，变为“媒体—时政积极参与者—普通受众”的多元结构，参与度大为提高。社交化传播不仅体现在技术层面的互动机制，更深层次改变了时政报道的权力结构。当普通网民的问题能够直达两会代表，当视频日记登上主流媒体，传播就不再是权力的单方面行使，而成为社会的共同建构。

 

结语

 

《微纪录·张代表的两会时间》的有益探索说明，时政新闻作品以短视频为载体，可以有效提升公众对时政报道的认知与参与。平民化叙事为视觉化表达提供内容素材，视觉化形式为社交化传播创造技术条件，社交化互动又反过来丰富平民化叙事的主体来源。在这个闭环中，政府、媒体和公众形成了新型的传播共同体。未来，无论技术如何演进，“受者中心”的核心理念不会改变。只有始终坚持传播为了人民、传播依靠人民、传播成果由人民共享，时政报道才能真正成为全过程人民民主的重要实践载体。

 

[参考文献]

[1] 刘昊 . 以北京日报为例 ：浅议重大主题报道的融合呈现 [J].中国记者 ,2022(09):19-21.

[2] 郭庆光 . 传播学教程 [M]. 北京 : 中国人民大学出版社 ,2012.

[3] 高贵武 , 薛翔 . 深入“短”出 ：短视频时代的新闻深度——基于深度报道短视频化的实践考察 [J]. 当代传播 ,2020(06):51-53+65.